Этапы работ
Изначально клиент попросил настроить контекстную рекламу на группу Вконтакте. Предложили создать интернет-магазин на базе платформы. Также создали мобильные приложения для разных устройств. Настроили бонусную программу. Наполнили и оформили. Создали рекламу Яндекс Директ. Особенность работы с заказчиком в том, что доставка осуществляется в рабочее время до 18:00. И основной упор на корпоративных клиентов: организации, предприятия, заводы, где руководители или сами сотрудники заказывают доставку обедов. То есть заключение долгосрочных договоров.
Создан сайт и мобильные приложения. Проведена техническая оптимизация сайта. Подключили к вебмастеру и Гугл консоли.
Создана рекламная кампания в Яндексе.
— Поиск и РСЯ
— Настройка на конкурентов
— Настройка по географическому положению (находятся рядом с кафе)
— Товарная кампания по фиду
— Настроен ретаргетинг
— Таргетинг по интересам, автотаргетинг, похожие
· Анализ полученных данных в Метрике по различным срезам и принятие решений о изменении
· Изменение стратегий продвижения (за клики, за конверсии и т.д.)
· Мониторинг эффективности текстовых блоков объявлений;
· Мониторинг статуса ключевых запросов;
· Мониторинг CTR (кликабельности) кампаний;
· Аналитика ежедневно утром и вечером.
· Отчёт. Заполнение ежедневного отчёта
· Добавление минус-фраз, по которым были переходы раз в 3-4 дня
· Отключение неэффективных площадок РСЯ раз в 3-4 дня.
· Перезапуск стратегий в просевших кампаниях раз в 3-4 дня
· Добавление и корректировка объявлений
· Тестирование новых пакетных стратегий
Через некоторое время создали бесплатные турбо-страницы для услуг: проведение поминок, а также предоставление банкетных залов для праздничных мероприятий. Запустили на них отдельные рекламные кампании.
Параллельно, для увеличения посещаемости офф-лайн, запустили продвижение карточки организации в Яндекс Бизнесе через Директ.
___________________________________________________________________________
ЧТО ПОЛУЧИЛИ
Увеличилась посещаемость кафе.
Стали приходить заказы с сайта и приложений. Люди регистрируются на сайте, чтобы получать бонусы, то есть становятся постоянными клиентами. Бюджет директа небольшой - до 20к в месяц - это, конечно, сильно тормозит как обучение кампаний, так и получение бОльшего количества заказов.
Турбо-страницы приносят целевые заявки и звонки на аренду залов, проведение праздников или поминок.
Посещаемость карточки организации в Яндекс Бизнесе повысилась в десятки раз при бюджете около 3к в месяц. С карточки люди переходят на сайт, строят маршрут или звонят.
Яндекс (средние цифры в месяц):
Бюджет 10 000 руб.
Кликов в месяц 1750
Цена клика: Поиск - 28 руб, РСЯ - 2 руб.
CTR в поиске Яндекса 2-9% в зависимости от «теплоты» запроса.
Покупок с сайта и приложений (не считая звонков) - 18
Средний чек - 1250 рублей
Так же есть корпоративные клиенты, которые НЕ заказывают на сайте, а звонят и заключают договор.
Турбо-страницы и продвижение в картах, навигаторе запустили в октябре, статистику дополним через пару месяцев
Делюсь ЭФФЕКТИВНЫМ лайфхаком по контекстной рекламе: НУЖНО ПАХАТЬ! Просто КАЧЕСТВЕННО делать работу, быть на волне изменений и обновлений, а также любить клиентов несмотря ни на что)))
назад к списку...
назад к списку...
