Яндекс Директ
Запрещаем неэффективные площадки в РСЯ
В Рекламной Сети Яндекса до едрёной матери сайтов, площадок, приложений, где крутится реклама! Вроде и переходов много, вроде и дёшево, а толку мало... Сталкивался?))) В новых кампаниях - постоянно!
* * *
И что же с этим делать? Как убрать площадки, которые ведут "мусорный" трафик? Чистить! В начале кампании я это делаю раз в 2-3 дня, позже - 2-3 раза в месяц или при резких скачках показов в РСЯ.
Логично, что для начала эти площадки нужно выявить. Я делаю это в Яндекс Метрике. Открываем отчёт «Директ, Площадки». Выставляем нужный период. Кликаем на плюсик возле «Сети». В «Метриках» выставляем необходимые цели.
Смотрим. В колонке «Отказы» видно, какой процент незаинтересованных или нецелевых посетителей было. Обычно я убираю площадки, которые имеют более 20 кликов и отказы более 40%.
НО! Здесь всё индивидуально. На скрине видно, что площадка, которая имеет 92 клика и 58,7% отказов привела к конверсии. Прикидываем: если 92 клика при цене 10 р за клик стоили нам 920 рублей (ставь свои показатели), получается, что мы получили конверсию (заявку) за 920 рублей. Если эта цена вписывается в твою юнит-экономику, то можно тестировать эту площадку дальше. Если дорого - в топку её. Здесь решать только тебе!
Бывает, в сети или на форумах, я наталкиваюсь на списки "чёрных" площадок, с которых, как говорят, "нет конверсий". Дело твоё - можешь юзать... Но подумай несколько раз перед этим. Каждый бизнес и каждая рекламная кампания индивидуальны! Используя разные готовые списки, ты можешь отсечь площадки, которые именно в твоём случае сконвертят тебе клиентов! Поэтому, лучше потихоньку, ручками убирать левые сайты и приложения.
Часто рекомендуют сразу отсекать корявые площадки, мобильные приложения. Они обычно начинаются с com, ru, dsp или содержат android, game, puzzle… Если нужно, то держи ссылку на мой личный «чёрный список» площадок. Хочешь - используй, хочешь приходи к таким спискам опытным путём.
Итак, собрали эти площадки в эксель или ещё, куда тебе удобнее. Как запретить показывать на этих площадках нашу рекламу?
Заходим в Яндекс Директ. Выбираем кампанию РСЯ, в которой будем запрещать площадки. Кликаем «Редактировать». Листаем до «Дополнительные настройки». Находим поле «Запрет площадок». И вставляем туда найденные неэффективные площадки. Сохраняем.
Часто рекомендуют сразу отсекать корявые площадки, мобильные приложения. Они обычно начинаются с com, ru, dsp или содержат android, game, puzzle… Если нужно, то держи ссылку на мой личный «чёрный список» площадок. Хочешь - используй, хочешь приходи к таким спискам опытным путём.
Итак, собрали эти площадки в эксель или ещё, куда тебе удобнее. Как запретить показывать на этих площадках нашу рекламу?
Заходим в Яндекс Директ. Выбираем кампанию РСЯ, в которой будем запрещать площадки. Кликаем «Редактировать». Листаем до «Дополнительные настройки». Находим поле «Запрет площадок». И вставляем туда найденные неэффективные площадки. Сохраняем.
_______________________________
Ещё раз напомню: каждый проект индивидуален! Учись анализировать цифры и принимать решения, основываясь не на «мне кажется, что так будет лучше», а на реальных данных! Чисти площадки, повышай эффективность!
назад к списку...
Ещё раз напомню: каждый проект индивидуален! Учись анализировать цифры и принимать решения, основываясь не на «мне кажется, что так будет лучше», а на реальных данных! Чисти площадки, повышай эффективность!
назад к списку...
Задавай вопрос - обсудим!
