Контекстная реклама
Почему реклама не работает стабильно
Бюджеты в рекламных кампаниях Яндекс Директа
Наболевшая и частая тема. Я работаю с малым и средним бизнесом, поэтому часто приходится рекламироваться с небольшими бюджетами. Хочу немного рассказать о важности бюджетов в Яндекс Директе. Многим уже объяснял, но не все слышат...
Бюджет - важнейшая составляющая стабильного обучения и работы рекламных кампаний!!! Это аксиома! Просто прими это!
Любой сервис Яндекса - это, прежде всего, бизнес! Ты хочешь заработать свои деньги на своём продукте или услуге. Яндекс тоже во главу угла ставит свои доходы! Надеюсь, для тебя это не было открытием?
И можно, конечно, заходить с маленькими бюджетами. Но работа будет идти медленнее, обучение может вообще останавливаться, результаты будут непредсказуемы и, скорее всего, неутешительны! С небольшими бюджетами можно использовать стратегии с оплатой за клики - тогда будут откруты и показы.
❗ Если ты хочешь работать с автостратегиями с ОПЛАТОЙ ЗА КОНВЕРСИИ - ЗАБУДЬ О МАЛЕНЬКОМ БЮДЖЕТЕ! Такие типы стратегий просто не обучатся корректно для того, чтобы дать тебе максимум эффективности!
__________________________________________
Основные моменты по бюджету в стратегиях с оплатой за конверсии.
1. Баланс аккаунта всегда должен быть выше 5000 рублей. Это минимум! Лучше от 10-15к. Представь, что 5к - это 0 и пополняй вовремя или подключи автоплатёж.
2. Директ ВСЕГДА резервирует часть бюджета на возможные конверсии с прошлых дней. Оплата за конверсии может быть списана в течение 21 дня после клика. Например, человек перешёл по рекламе, но не купил сразу. А через неделю-две зашёл и купил. Так вот, за эту конверсию оплата пройдёт в день совершения целевого действия. И Яндекс резервирует часть дневного бюджета на возможные оплаты!
3. Яндекс планирует бюджет исходя из стоимости конверсии, количества кампаний, возможных оплат за период 21 день и прогнозируемых конверсионных действий. Что это означает? Например, у тебя 5 кампаний, стоимость целевого действия 1000 рублей. Исходя из этого, прогнозируется хотя бы одна конверсия в каждой кампании в день. Плюс возможные оплаты по прошлым переходам за 21-дневный период. То есть система изначально закладывает до 7-10к бюджета на день. Если их нет на балансе аккаунта, Яндекс просто урезает показы, чтобы вписаться в то, что есть. Либо может полностью остановить открут - кампания загнулась...
4. Не позволяй кампаниям останавливаться из-за того, что закончился бюджет! Это ОЧЕНЬ плохо для обучения алгоритмов! Если ты знаешь, что не сможешь вовремя пополнить, то можно, например, уронить цену конверсии в пол, чтобы показы не шли, но кампания была активна. Костыль, конечно, но за неимением лучшего...
5. Недельный бюджет в кампаниях. Его должно хватать минимум на 10 конверсий (лучше на 20)! То есть, если ты выставил цену конверсии 1000 рублей, то недельный бюджет должен быть от 10к.
6. Дневной бюджет аккаунта. Рекомендую выключить! Если проект всё же требует ограничений, то закладывай бюджет для резерва возможных прошлых оплат. Иначе система сама его зарезервирует, а то что останется может не принести желаемой эффективности. Не жми дневной бюджет!
7. Не занижай стоимость конверсии! Этим ты ограничиваешь алгоритмы. И сам не получишь конверсии, и Яндекс потом ругать будешь. На старте рекомендация: к реальной стоимости конверсии добавь 10-20%. Так старт и обучение пойдёт быстрее.
1. Баланс аккаунта всегда должен быть выше 5000 рублей. Это минимум! Лучше от 10-15к. Представь, что 5к - это 0 и пополняй вовремя или подключи автоплатёж.
2. Директ ВСЕГДА резервирует часть бюджета на возможные конверсии с прошлых дней. Оплата за конверсии может быть списана в течение 21 дня после клика. Например, человек перешёл по рекламе, но не купил сразу. А через неделю-две зашёл и купил. Так вот, за эту конверсию оплата пройдёт в день совершения целевого действия. И Яндекс резервирует часть дневного бюджета на возможные оплаты!
3. Яндекс планирует бюджет исходя из стоимости конверсии, количества кампаний, возможных оплат за период 21 день и прогнозируемых конверсионных действий. Что это означает? Например, у тебя 5 кампаний, стоимость целевого действия 1000 рублей. Исходя из этого, прогнозируется хотя бы одна конверсия в каждой кампании в день. Плюс возможные оплаты по прошлым переходам за 21-дневный период. То есть система изначально закладывает до 7-10к бюджета на день. Если их нет на балансе аккаунта, Яндекс просто урезает показы, чтобы вписаться в то, что есть. Либо может полностью остановить открут - кампания загнулась...
4. Не позволяй кампаниям останавливаться из-за того, что закончился бюджет! Это ОЧЕНЬ плохо для обучения алгоритмов! Если ты знаешь, что не сможешь вовремя пополнить, то можно, например, уронить цену конверсии в пол, чтобы показы не шли, но кампания была активна. Костыль, конечно, но за неимением лучшего...
5. Недельный бюджет в кампаниях. Его должно хватать минимум на 10 конверсий (лучше на 20)! То есть, если ты выставил цену конверсии 1000 рублей, то недельный бюджет должен быть от 10к.
6. Дневной бюджет аккаунта. Рекомендую выключить! Если проект всё же требует ограничений, то закладывай бюджет для резерва возможных прошлых оплат. Иначе система сама его зарезервирует, а то что останется может не принести желаемой эффективности. Не жми дневной бюджет!
7. Не занижай стоимость конверсии! Этим ты ограничиваешь алгоритмы. И сам не получишь конверсии, и Яндекс потом ругать будешь. На старте рекомендация: к реальной стоимости конверсии добавь 10-20%. Так старт и обучение пойдёт быстрее.
_______________________________
? Итог. Если ты хочешь нормально делать бизнес и платить за результат, то будь готов к нормальным бюджетам!
Небольшой бюджет - это непредсказуемый и нестабильный результат - то густо, то пусто! Вся работа директолога (даже самого крутого) может быть неэффективной, если алгоритмы не будут обучаться!
? Ну что? Услышал? Надеюсь, что да!
назад к списку...
? Итог. Если ты хочешь нормально делать бизнес и платить за результат, то будь готов к нормальным бюджетам!
Небольшой бюджет - это непредсказуемый и нестабильный результат - то густо, то пусто! Вся работа директолога (даже самого крутого) может быть неэффективной, если алгоритмы не будут обучаться!
? Ну что? Услышал? Надеюсь, что да!
назад к списку...
Задавай вопрос - обсудим!
